Em 2022, o mundo estava com os olhos postos no QATAR. Pela primeira vez, um país árabe recebia o mundial de futebol masculino e, com o evento, recebia também milhares de espectadores de diversas nações e orientações sexuais. Sabendo que o QATAR é um dos 67 países a criminalizar relações consensuais entre pessoas do mesmo sexo, a FIFA garantiu que bandeiras do orgulho LGBTQIA+ seriam permitidas nos estádios.

Mas, na verdade, esta promessa não aconteceu e várias pessoas com acessórios arco-íris foram detidas à porta dos estádios. Ou seja, tanto a liberdade de expressar o que foi dado como garantido pela FIFA como a segurança destas pessoas estava ameaçada. Então, o nosso desafio estava ligado a uma causa social que ultrapassa as fronteiras de Portugal e que precisava de uma ação que ajudasse as pessoas a “não esconder as suas cores” durante o mundial de futebol masculino.

Tirámos logo o “elefante da sala”, como se costuma dizer, e unimos dois mundos que até então pareciam impossíveis de misturar: o prazer alimentar e o sacrifício. Para isso, desafiámos o target a dar… prazer ao sacrifício com YOPRO.
Para isso, criámos uma estratégia omnichannel, com touchpoints em ginásios, competições, eventos desportivos e supermercados, nos quais incentivávamos a comunidade a experimentar o produto.