Todos os anos, o festival internacional Queer Lisboa dá a conhecer a arte cinematográfica LGBTQIA+. É um festival aberto a todas as pessoas, de todas as idades, sem barreiras ou entraves. Ainda assim, e mesmo sabendo de todos os avanços culturais no que toca à identidade de género e orientação sexual, a comunidade gay, lésbica e transgénero continua a ser alvo de discriminação e até de crimes de agressão no nosso país.

Não ficámos alheios a isso e, para apoiar a causa e o mais antigo festival da capital, fomos desafiados pela Musa, a cervejaria artesanal, a contrariar a mentalidade antiquada e estereotipada que persiste na sociedade, mas de forma criativa, impactante e inovadora.

Era o desafio perfeito… só faltava saber como!

Pensamento criativo a postos, mãos à obra e, com a Musa, criámos a primeira garrafa de cerveja que é feita, propositadamente, para perder o rótulo. Sim… leram bem, sem RÓTULOS!

Por outras palavras, e explicando melhor, criaram-se garrafas de vidro que, ao invés do tradicional papel colado ou impressão fixa, tinham uma label que desaparecia ao toque dos dedos, ou seja, o calor das nossas mãos fazia com que o que quer que estivesse escrito na garrafa desaparecesse..

Palavras propositadamente impressas nas garrafas, representativas de chavões e ofensas, eram apagadas pelo calor humano, anulando a discriminação com um gesto simbólico. O resultado? Uma conversa, entre cervejas, sobre a igualdade.

Com a cerveja pronta e engarrafada, surgiu a campanha. Os cartazes encheram as paredes do festival, assim como bares e paredes da cidade.

Na Internet, abrimos espaço para o envolvimento do público. No website as pessoas podiam participar na campanha, experienciando o conceito criado de forma personalizada e ajustado ao contexto.

Nas redes sociais, lançámos um vídeo para gerar conversa. Impactante, sem margem para segundas interpretações, disseminou-se de forma imediata pelos principais canais, num movimento que juntou vários defensores da causa LGBTQ+. Vê o video-case e percebe porquê!