Para materializar o seu posicionamento enquanto banca sustentável, o BPI lançou uma campanha que assinalou a qualificação inédita da Seleção Feminina de Futebol para o campeonato mundial.
Mas o banco não queria fazer uma campanha tradicional, queria criar um movimento social que transcendesse o futebol e se focasse no tema da igualdade no desporto.

Num esforço entre parceiros de media e criativos, foi lançada uma campanha integrada (online e offline), em diferentes momentos. Coube à COMON fazer a estratégia de integração, bem como mobilizar todos os portugueses nas redes sociais.

Neste último âmbito, começámos por acompanhar as filmagens in-loco para captar conteúdos social-first de forma a potenciar alcance e envolvimento, que se materializou criativamente em coberturas de eventos, behind the scenes com selecionador e jogadoras, testemunhos da comunidade, conteúdos de co-criação com importantes influenciadores portugueses, filtros de realidade aumentada, entre tantos outros.

O nosso objetivo era fazer desta desigualdade um tema de conversa em social media. Para dar a conhecer estas histórias tão reais presentes na nossa sociedade, desenvolvemos alguns conteúdos behind the scenes, onde contámos com testemunhos de Francisco Neto, Kika Nazareth, Jéssica Silva e Dolores Silva.

Esta iniciativa foi tão bem recebida pela comunidade, que nos levou a adaptar os conteúdos de social media em spots de rádio.

Depois da fase de sensibilização, chegou a altura de chamar a 12ª jogador(a). Começámos por pedir ao Francisco Neto para convocar todos os portugueses de norte a sul, nomeámos a jovem promessa Kika Nazareth como embaixadora BPI, desafiámos os co-criadores Ana Varela e António Raminhos para ativarem as suas comunidades e, por fim, desenvolvemos uma ação social-first onde os portugueses tiveram a oportunidade de ajudar o selecionador a escolher a melhor equipa e mostrar o treinador que há dentro de si.

Durante o filme ocorreu um momento que mudou a vida da Diana – a protagonista. A jovem jogadora recebeu um troféu que incentivou a seguir e concretizar os seus sonhos.

Para felicitar as Navegadoras pelo seu feito, recorremos à tecnologia de forma criativa e desenvolvemos um filtro AR com esse mesmo troféu, para que a comunidade pudesse atribuir a todas as jogadoras. O filtro foi divulgado nas redes sociais da marca com a ajuda da Diana, onde os resultados não poderiam ter sido melhores.